Solution:
SASコンテンツハブ
SASコンテンツハブであるthefutureofanalytics.comは、ビッグデータ、分析、データ管理に関するフリーのブランドニュートラルコンテンツのリポジトリです。 これらの記事とeブックは、特定ベンダーに依存しない視点とインサイトで構成され、エンタープライズアナリティクスに関する主な課題に対し、解決に導くヒントを提供しました。
企業の意思決定者によるビッグデータやアナリティクスの長期戦略立案や必要に応じた修正判断に役立つようにIDCなどの業界を代表するアナリストの予測をまとめました。 これによりSASは信頼できるアドバイザーとして認識され、ターゲットとの関係性はより深まりました。
キャンペーンは、マルチデバイス対応の複数のメディアチャネルで展開。 各ステップは、検証可能で不確実性と憶測を大幅に排除したバイアスのかかっていないファクトとデータに基づいていました。
強力なリードジェンキャンペーンを実現するコンテンツハブの各種機能と特徴：
- ユーザーエクスペリエンスをパーソナライズするマーケティングオートメーション
- リードスコアリングによるリードの精査
- On24プラットフォームを利用したバーチャルセミナー
- ”オンザフライ”でのA/Bテスト
- Google AnalyticsによるROIの決定
- アトリビューション分析による外部メディアの決定
- LinkedIn InMailとディスプレイ広告
- コンバージョン拡大のためのGDNリターゲティング
- 技術系出版物のレンタルデータベース
Results:
The Future of Analyticsは7,316 件のリード生成に成功。このリードは継続的に育成され、測定可能なコンテンツエンゲージメントと見込み客の関心事に基づいたセグメンテーションに関する情報とともにSASに提供されました。
このキャンペーンでは、分析、継続的な最適化、デジタルマーケティングの各テクノロジーの組み合わせにより、リード獲得コストの大幅な削減に加え、コンバージョン率の向上を実現しました。